ผศ.ดร.มัลลิกา ธรรมจริยาวัฒน์

พิมพ์ครั้งที่ 7 สิงหาคม พ.ศ.2567

ประกอบด้วยเนื้อหาดังนี้

บทที่ 1 บทบาทของการวิจัยทางธุรกิจ

บทที่ 2 จรรยาบรรณในการวิจัยทางธุรกิจ

บทที่ 3 ข้อมูลทุติยภูมิ

บทที่ 4 การนิยามปัญหาและโครงการวิจัย

บทที่ 5 กระบวนการวิจัย : ความรู้เบื้องต้น

บทที่ 6 การวิจัยเชิงสำรวจและการวิเคราะห์เชิงคุณภาพ

บทที่ 7 การวิจัยทดลอง

บทที่ 8 การวัดทัศนคติ

บทที่ 9 การออกแบบสอบถาม

บทที่ 10 การกำหนดขนาดการทดลอง : การทบทวนทางทฤษฎีทางสถิติ

บทที่ 11 การเรียบเรียงและการถอดรหัส : การเริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงข้อมูลดิบ

บทที่ 12 การวิเคราะห์ข้อมูลเบื้องต้น : สถิติเชิงพรรณนา

บทที่ 13 สถิติแบบตัวแปรเดียว

บทที่ 14 การวิเคราะห์สองตัวแปร : การทดสอบความแตกต่าง

บทที่ 15 การสื่อสารผลการวิจัย : รายงานการนำเสนอการติดตาม